クールはどこから来ましたか？

但对多数时尚潮流爱好者来说，对 DIESEL 最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的男人，创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时制作了人生中的第一条牛仔裤，那条裤子不仅在朋友之间颇受好评，也激发了他跻身牛仔行业的想法。

随后，他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司，并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的重新改造下，一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象，不仅在当时的市场上独树一帜，也让牛仔裤在过去的 40 年成为时装设计领域偏爱的服饰品类。

不过 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤，他更赋予了 DIESEL 一种全新的时尚表达方式。自品牌创立以来，DIESEL 就鼓励年轻人不用循规蹈矩，而是保持自己的独立个性，在很长的一段时间，DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的 「Bad Boy」，而这一点在它过往的广告中展现的淋漓极致。

除了「Francesca」，上世纪 80 年代末 DIESEL 就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。之后 2004 年的 「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告， 大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌。

营销方式的成功，并没有让 DIESEL 的「反叛创新」流于其表。1990 年代以来，深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面。在他的领导下，DIESEL 开始与其他行业的佼佼者展开合作，从配饰、珠宝、再到家居领域，DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌，其所传递的松弛生活态度，也抓住了时下年轻人的节奏。

前段时间 DIESEL 发布了 2020 的早秋系列，整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品。其中，经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。